iPhone销量下跌，苹果将迎来怎样的困境？

据悉，美国投行派杰(Piper Jaffray)发布的最新研究报告称，iPhone 6与苹果此前的手机有着“根本的区别”，我们应该能看到其在2015年的销量将高于预期。该报告还称，Android的发展处于停滞，iPhone将以前所未见的方式抢占前者的市场份额。iPhone 6已经创下了销量新高，将苹果推向一个新的高度，并为公司锁定了史上最为盈利的财季。一款iPhone的生命周期通常为一年，一般苹果会在每年秋季发布其新款手机产品，从而在第四季度推高市场需求造成供不应求。到次年的第一季度，针对新产品的需求下降，并顺延至下一款手机产品的推出。 分析师认为，iPhone 6的命运可能有些不同。iPhone 6在今年第一季度的销量可能将不会下滑，其销量将超过以前任何一款iPhone。Piper Jaffrey的报告指出华尔街针对2015年6月至12月的iPhone出货量约为1.612亿部，占到市场份额的13.3%。不过，Piper Jaffrey认为，iPhone同期出货量可能为1.696亿部或1.817亿部，市场份额能达到14%或15%。此举意味着苹果iPhone还会继续统治着高端用户群和庞大的利润。 不过，我们假设如果下一代iPhone产品销量下跌会怎样？首先可以看出如果出现这种问题会有几个方面的原因伴随出现：一是下一代iPhone并没有得到市场的认可，也就是说当大屏已经成为一种见怪不怪的应用和产品形态之后，新iPhone产品在外形上难以继续得到用户的认可或者青睐来引爆换机潮，除非下一代苹果iPhone可以推出蓝宝石屏幕产品，但这一点目前看还比较难。二是在技术上iPhone没有新的突破，或者存在着瑕疵，就如同iPhone6出来之后的弯曲门事件等等。三是市场出现了超越iPhone的产品，新形态产品超越了iPhone固有的市场吸引力，事实上三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge有这种趋势，不过还不够鲜明，还需要时间来完善和拓展。 其次，如果iPhone的销量真的出现了下滑，那么将绝对利好于中国手机军团，而且极有可能也是因为中国手机军团的努力带来这种市场刺激和消费转移。比如“中国手机节”带来的蓬勃销售预期和市场影响力对于全球手机销售都有一定的刺激效果，要知道中国手机军团已经开始把自己的触角伸向了海外市场。这对于未来全球手机市场的格局演变会有一定的刺激效应。 再次，智能手机的发展进入到一个更加多元的时代。以近来中国手机市场的信息为例：小米、华为、中兴、联想、大神、TCL、努比亚、乐视超级手机、360手机等等已经在市场上获得一定占有率或者计划新涌入的手机厂商，都表现出一定的市场强势和营销能力。这对于市场的选择将更加多元化，并由此带来一种新的市场需求和消费转移。并且还有可能给市场带来更多的细分的机会，以及由此带来用户的分化。尤其值得关注的是，当年轻人不再以拥有一部苹果iPhone手机为傲的时候，或许对于其他厂商来说是最大的利好。事实上，我们已经看到周围很多年轻人使用的并非iPhone手机。 最后我们还可以通过一个现象看出市场对于性价比的追逐还是非常在意的，那就是二手iPhone的销售不错。以iPhone 5s为例，经过官方渠道二手翻新的iPhone 5s（16GB）售价仅为2099元。此前，国内的一些民间团队也宣布进军二手手机市场，其中就不乏像比较有名的Zealer、Fview等。虽然目前官网网站的二手iPhone还没有正式开始销售，不过以以往人们对于二手iPhone产品的追逐热度来看，很多用户对于性价比更高的iPhone产品还是趋之若鹜的。此举也说明很多用户对于性价比还是非常看重的。 当然这仅仅是一个补充，要知道目前市场上中国厂商的新品价格已经越来越便宜，小米的火爆也从一个侧面说明市场对于产品价格的看重。这是有别于对iPhone6或者更高价格产品的一种另类需求。在这方面，用户的热情并不小，而且对于更多的新兴市场而言，用户对于性价比的追求更渴望，这也是小米、华为、中兴、联想等厂商能够获得更多机会的市场。只要经营得当，中国手机厂商在更多的市场掀起一股风暴并非没有可能。而这也从另一个侧面压制苹果iPhone的不断扩张，当然更重要的是对主流市场的掠夺才是关键。这种预期不会遥远，尤其是高通案之后，以及Android本身的延伸和拓展，对于新兴的国产手机厂商来说，都意味着新的机会来临。 本文作者为小刀马，作者微信公众帐号：daomawuyu（刀马物语）。

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