分辨你是土豪，还是鲁蛇？解密微信朋友圈广告的推播法则！

社交媒体，大幅提升广告效益 在这个无处不电商的时代，透过掌握消费者的行为与偏好，来进行精准广告投放，已不是什么大新闻，然而，随着社交媒体（如Facebook、Twitter、Line与QQ等）的蓬勃发展，让各企业仍不得不重视这强调“朋友关系”之社交媒体的影响力，所谓“对的推荐人”方能提升广告效益，知名的微软研究员 Duncan Watts 亦表示：“在社交世界里，不再是一小群的意见领袖加上广大的追随者决定我们的消费行为，而是人们更愿意相信来自认识的人的推荐。” 引起炫富疯的微信朋友圈广告 “对的推荐人”这个重要战术，中国互联网三大巨人之一的“腾讯”也嗅到了！2015年1月21日，腾讯旗下的微信（WeChat）团队宣布开始测试“朋友圈广告”的应用，其可依据广告主的意愿，智慧化地将广告作分析比对后投放，简言之，有人看到的是宝马汽车广告（年收入100万以上，消费能力强）或 Vivo手机广告（买不起 iPhone6，但买得起小米的），有人看到的却是可口可乐广告（连小米都买不起的），这种根据消费水平来进行广告分众推播的应用，让有心人士开玩笑地说：“据说看到宝马广告的都是土豪！啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了！”什么！那笔者自己想必是那被抛弃的一员了！ 微信朋友圈广告，腾讯是怎么做的？ 微信朋友圈的 Feed 广告模式与  Facebook 和 Twitter 的页面推送广告相类似，但其将更为主动，它会出现在使用者之朋友圈的资讯流中，且除了文字、图片之外，在详情中还可添加外部连结，点赞与评论跟正常的朋友圈无异，然而，对于广告投放规则（仅依据消费水平吗？），却是众说纷纭，更有相关媒体说：“如何智能地选择投放目标，截至发稿都无从所知。”各位！其实这些事情，皆可一窥究竟，以下笔者便举以些许案例： 从你聊天的内容，知道给你什么 早在2005年，腾讯为解决用户不能获得自己想要的广告，造成许多无用的广告对用户通信的干扰，浪费大量广告资源与网路资源的问题，提供于即时通讯数据中撷取“关键词”，并根据关键词于广告数据库中做索引，以匹配相对应的广告，简单来说，从你和朋友的聊天纪录中，来知道你最近需要的资讯，例如：当笔者与朋友聊到最近想要透过健身来瘦身时，则将会推播 World Gym 的优惠健身方案广告，如此，将能充分利用广告资源，达成精准投放广告。 从你喜欢的贴图，知道给你什么 即时通讯过程中，不仅仅只有文字间的交流，贴图（或称表情符号）亦常被使用来跟对方表达心情，有时，贴图相较文字而言，更显得传神！腾讯揭露可透过收集用户于即时通讯中，所使用之表情图片的指令，藉以搜寻相对应的广告数据，进行推播，例如：笔者于“兔斯基”点选一个「喝酒」的图案，欲邀请朋友去喝酒时！则将推播长城干红葡萄的广告，藉由将广告推送与用户的聊天表情需求紧密结合，将可提高用户的广告接受程度。 从你干了哪些好事，知道给你什么 知名通讯软件Line推出Line Pay的支付功能，现今，通讯软件已经不只可用来聊天，更可用来付钱、玩游戏等，腾讯当然也知道通讯软件具有成为平台的潜力，揭露可透过追踪用户的触发消息（或称操作行为），如登录成功、进入某个游戏应用、产生消费、支付等，以获取相对应的用户资讯，并根据用户资讯中的操作行为，与相似类型之广告进行匹配，例如：笔者每天玩「欢乐斗地主」2小时，和强者我朋友每天玩12小时的广告可能是不一样的。 从你交了哪些朋友，知道给你什么 即时通讯的核心就是社交，而社交的基础就是朋友，且古语有云：“物以类聚”，是以，腾讯也知道朋友是一个重要的因素，它透露可获取用户的个体资讯，以及与其他用户的朋友关系，藉以生成属于相同关系的朋友群体，并分析朋友群体的共同特性（或称特征），如年龄层、学历层或收入层，便可知腾讯是如何将宝马广告发给土豪，而不是笔者了！ 消息源：dcplus