音频+智能硬件：喜马拉雅FM如何突破行业想象？

随着中国汽车保有量破1.4亿，智能手机突破8个多亿，智能家居千亿的市场前景，2014年整个音频产业爆发，涌现大批互联网音频产品和平台，音频作为极便利的信息载体越来越受到用户、内容生产者、品牌广告商，甚至资本市场的青睐。   从“眼球经济”到“耳朵经济”，音频行业正在被重塑   音频，这个过去一直被低估的产业，如今却呈现了飞速发展的态势，尤其是以喜马拉雅FM为首的第一层级与蜻蜓FM、荔枝FM所在的第二层级在用户量上都得到了爆发式增长，其中，喜马拉雅FM的用户量已达1.5亿，用户日均收听时长超90分钟，“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景。   尤其在这个移动互联网时代，人人都是自媒体，微博、微信这类传统自媒体已经泛滥，声音是人类天然的沟通表达方式，音频的传播内容相比视频和文字更具优势。移动环境中音频100%的收听关注已完全超越泡沫化的眼球经济，耳朵经济正式来临，音频将成为每个人获取信息的最方便的途径。     谁也不想错过的智能硬件蓝海   根据艾媒咨询日前发布的《2014~2015中国智能硬件市场研究报告》数据显示，2014年全球智能硬件装机量达到60亿台，预计2017年将超过140亿台。   在过去短短的两年时间里，从智能手环、智能手表到智慧医疗、智能家居，从小而精到大而全，一系列的智能硬件创业公司如雨后春笋般纷纷冒出来。阿里、百度、360、小米、腾讯这几家国内的科技巨头公司都已早早介入，在各个领域积极布局。虽然玩法不尽相同，但显然没有一个人愿意错过这场盛宴。   这其中，“内容服务+智能硬件”模式也越来越受到市场追捧，各大音频平台随势而动。     风口上的新玩法： “喜马拉雅inside”拥抱智能终端   喜马拉雅FM同样看到了智能硬件这片广阔的蓝海，推出“喜马拉雅inside”： 将喜马拉雅FM的海量音频内容接入到各种各样的智能终端设备中，诸如智能手环、音响、故事机，甚至冰箱、洗衣机、镜子等。用户可以在任何场所收听到自己喜欢的节目，早晨起床智能闹钟为您播放今天的天气和新闻；上厕所的时候智能马桶可以为您播放最新的娱乐段子；晚上，宝宝故事机可以为孩子讲睡前故事，智能灯为您播放催眠音乐···   据悉，喜马拉雅inside 拥有1000万条有声内容，涵盖28个大类328个小类，300万主播，5.5万认证主播，每天实时更新，几乎满足了各类人群的娱乐需求。目前，还签订了大量独家排他正版授权，不必担心侵权问题，这也是科大讯飞与漫步者这些行业巨头选择与喜马拉雅FM合作的重要原因之一。   “从外观上来看，喜马拉雅 inside是一个标签，标明这个硬件产品有跟喜马拉雅内容深度整合，但实际上它不仅仅是个标签。喜马拉雅一直致力于音频内容产业的整合及服务：在上游服务版权方及内容制作者，通过数据服务、软件服务以及广告服务，让他们生产内容更加便利，能更加专注于优质内容的生产；在下游分发层面，做好内容的分发服务，让优质的内容能通过各种终端有效送达到有需要的用户面前。通过与智能硬件的合作，将最大程度地让用户收听到喜马拉雅FM的海量音频内容，满足用户在移动环境的娱乐需求。”喜马拉雅FM 智能硬件相关负责人Maggie表示。     “音频+智能硬件”空间到底有多大？   有业内人士指出：国内目前新进入智能硬件领域的公司往往会犯一个错误，就是“为了智能而智能”，产品出发点是竞争而非需求，此类产品基本不可能实现真正的智能，也无法让用户感觉到易用性，难以形成使用习惯。比如大家都关注空气质量，于是很多团队都做出了pm2.5监测仪器，但是这些产品往往只提供检测功能，用户需要的却是检测后的延伸服务。可以说，现在仅仅是硬件产品，已经不足以在市场上竞争并且胜出了。只有“服务+产品”，让硬件变得更智能，更懂用户，才能赢得将来的市场。   在智能硬件领域，音频与视频相比，比较轻，无论在功耗还是在对底层的要求上都比较低，也更适于“物化”，作为No.1的音频平台，喜马拉雅inside会根据用户的习惯和使用数据推送用户喜欢的内容，甚至还支持语音互动，真正做到人性化。从过去的音频市场来看，当Walkman流行时，索尼曾经在一年内卖出2.2亿台；ipod用内容+硬件的方式进入市场时，一年内卖出过4.7亿台；现在没有整合内容服务的Beats耳机，每年卖出10亿美金——所以，一旦智能硬件整合音频，并且能联网，会产生怎样的化学反应？Maggie跟我们分享了一个数据：喜马拉雅FM曾联手BroadLink推出了电鳗便携式Wi-Fi音响，把喜马拉雅的内容整合到电鳗音响中去，上线开售不到20小时销售额就突破一百万。   此外，喜马拉雅FM几乎每天都会收到来自硬件行业的各种各样的合作邀请，包括宝马、苹果Applewatch、漫步者等行业巨头，音频已经成为互联网硬件产品的一个机会，通过网络把硬件与内容服务完美融合起来，让互联网渗透到硬件行业，才能成功转型。   喜马拉雅FM CEO余建军表示：“虽然我们涉足智能硬件，但依然是一家专业且专注于音频产业服务的内容平台，这一点是我们的基因，不会改变。那为什么涉足智能硬件，主要原因在于，我们在软件、在云内容服务方面有很深的积累，而硬件厂商在硬件方面很牛，怎么样更好的把软硬件结合起来，做好“产品+内容服务”的整合，为用户提供更好的服务，这是我们和我们合作方都在努力的方向。所以，我们希望通过我们的努力，能走得更快一些，先去做一些尝试，做一些示范，帮合作方解决一些问题点，这是我们的初衷。”   未来“音频+智能硬件”的模式将演绎怎样的全新“声”活，我们拭目以待。

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