快速迭代的手游市场的知识产权保护困境

如果把2013年比作手游井的喷元年，经历了2014年一整年的疯狂增长后，如今的手游市场已经开始趋于理性和成熟。而作为手游行业最具价值的核心要素——IP（Intellectual Property，知识产权），一直是手游行业兵家必争之地。 全球知名IP，大众常见的有漫威的复仇者联盟系列、DC的正义联盟系列、日本多个知名漫画。根据统计数据显示：同一种类型的游戏，拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。 中国手游行业对于IP的争夺已呈火热之势。在经历了端游和页游高速发展后，游戏的生命周期变短，一款好的IP更容易吸引用户，可以迅速在前期便获得用户，而高昂的IP交易成本令中小厂商望而却步，这使得手游行业的山寨之风盛行。 本次我们特邀PatSnap智慧芽专利工程师，一起来和大家聊一下有关手游知识产权保护的困境与机遇。 一 手游市场IP保护困境 前有《炉石传说》与《卧龙传说》，后有《梦幻西游》《口袋西游》，一直到《黄金圣斗士》《梦幻海贼王》《怒斩轩辕》侵权无处不在。 由于手游市场初期缺乏规则和司法管理，加之部分版权方的无作为，助长了中小厂商侵权的气焰。尤其知名动漫如火影忍者、海贼王、死神、圣斗士和七龙珠等更是重灾区。不久前，日本政府便指出，日本每年因盗版动漫产品对日本经济造成的损失高达约56亿美元，为此还新推出“动漫保护计划”以促进反盗版，版权合作难度或再大幅加强，国内开发者面临的IP稀缺环境将更加恶劣。 据PatSnap智慧芽专利工程师介绍，国际常规的IP保护，往往涵盖了商标、工业品外观设计、影视改编权、游戏改编权等一系列的权利。 一方面，手游发展迅速，单个游戏生命周期短、盈利快；其次是性价比高，盗版成本低、收益快速且显著；另外盗版的泛滥还与市场大环境有关，由于盗版取证难，且某些单独针对商标的维权效果不够显著，这就造成虽然一直在强调打击盗版，但实际效果并不好，对盗版人没有形成有效的威慑。 另一方面，国产精品IP稀少是国内手游厂商面临IP困局的原因。一些经典IP如三国、西游、金庸武侠小说都被用“烂”了，手游内容同质化问题严重，导致游戏死亡率升高。业内人士分析，2014年新上线的手游的死亡率近90%，剩下的10%当中，约一半只能保本或微利。在这种形势下，手游厂商纷纷把目光转向国外IP。 即便强大如《英雄联盟》，也同样逃离不了被侵权的困境，甚至有过之而无不及。各大渠道中可搜索到的“英雄联盟”游戏便有好几款。这些打擦边球的手游方法大同小异：或是将游戏中角色名字替换成同音不同字，例如将盖伦改成盖仑，卡特琳娜改成卡特；或用游戏名来混淆视听，例如把《英雄联盟》改成《英雄大联盟》或《新英雄联盟》；更有甚者，直接使用与原游戏相似的角色。   二 如何走出IP困局？ 完善法律与市场监管机制，借鉴发达国家经验 美国版权法将电子游戏作为视听作品予以保护。根据美国版权法，作品必须具有两个特性：原创性和固定性（也称客观性）。美国的相关政策既保证了原创者的利益，又能针对市场变化快速投放，值得我国相关机构借鉴。 要想最大限度地保护相关游戏的权利，版权方应提前进行内容、音乐、图像等全方位的著作权和商标权的等级，明确归属方。同时，应加强相关的法律政策和市场监管机制，是市场得以良性发展。 在游戏定案前的初期，依然要先作专利检索，尤其是玩法的部份，美国有关有游戏专利开放的早，所以实际上有很多玩法在美国已经被专利权所保护，是以，透过专利检索可以确保未来侵权风险降至最低；有关人物、场景设计、背景音乐等，要尽可能由市场端去收集各类型游戏的讯息，以避免不慎侵害他人的著作权；游戏命名的重要性不可轻忽，除了透过商标检索以确保不慎侵害他人商标权的可能性，更要在定案后，提出商标的申请，也可避免被他人抢注的可能性。   众筹和分发制解决IP成本问题 IP是手游最具价值的核心，但是优秀的IP的获取成本十分高昂，致使中小厂商无力负担。即使游戏巨头，面对数千万的手游版权金额也难免犹豫不决。因此众筹与分发成为目前的流行做法。 众筹具有低门槛，参与人数多，依靠大众力量等特征。面对高昂的授权费用，国内的中小开发商可通过资方或发行方牵头，集体方式众筹资金与版权方交涉。节约了大量的成本。 与此相对的是分发，分摊成本，合作共赢。搜狐畅游的“必赢计划”便是采用分发制度。以十亿收购优质IP，再分发给优秀的中小开发商，使其在IP基础上发挥创意，制作出优质产品。《金庸武侠传》和《金庸侠客行》便是利用搜狐掌握的金庸武侠作品游戏版权制作。 此外面对国外IP制度的复杂性，也可采用与版权方成立合资企业的方法来将国外IP引入国内。如中日合资的上海通耀手持大量日本动漫优质IP，这种合资企业兼顾了解国内市场和国外IP制度，掌握优质资源，也是国内开发商降低IP成本的重要助力。   研发厂商提高自身IP意识 2015年，手游市场开始回归理性，也是开发商树立自己公司品牌和IP最好的一年。回过头看前几年，在市场大热的时候，总有厂商会像现在的某些手游厂商一样，推出大量模仿产品进入市场投机并吸引资本，但是今天这些公司都消失掉了。唯有精于自身，使其品牌化，IP化的厂商才得到了最后的蛋糕。 IP很美，优质IP更加诱人，但是IP并不是万能的。市场上《三国演义》，《火影忍者》相关的游戏多如牛毛，成功的却少之又少。归根结底，游戏品质才是关键。好的IP的确可以推动游戏成功，但是如果把精力都放在如何取得IP上则本末倒置甚至禁锢游戏发展，《保卫萝卜》，《天天酷跑》等手游充分证明了游戏自身品质的重要性。在市场回归理性的2015年，唯有保持自身特色，不随波逐于同质化泥潭，充分品牌化的产品，才能最终获得成功。 于此同时，研发厂商在IP申请保护后，如何打击山寨和伸张权利，也成为IP保护的重要范围。   ————PatSnap智慧芽 眭仲冠

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