众筹成娱乐圈营销新渠道

近日，来自淘宝众筹平台的数据，截至2015年3月，淘宝众筹一共收到了12000余个项目申请，平台筛选出其中的877个上线筹款,累积众筹金额超过2亿元。

目前，按照淘宝众筹的分类，主要囊括科技、农业、动漫、设计、公益、娱乐等类目。截止今年4月已经有超过150个娱乐项目上线众筹，超过10万人参与娱乐众筹项目。

娱乐项目需求旺盛

从淘宝众筹用户年龄群体来看，18—34岁年轻人群占到65%。其中江浙沪地区占24% ，广东地区占13.5%， 北京占6.7%。

而此前在淘宝众筹发起的“3D引爆全城，包场看权志龙”在北京、上海、重庆、成都、长沙、沈阳、南京、昆明、大连多个城市同时进行，曾经轰动一时，众筹金额高达91万，成为支持金额最高的娱乐明星项目，在粉丝间也成为佳话。

2013年淘宝1212由汪峰、好妹妹、李泉、宋冬野、石进等35位音乐人发起的众筹项目率先在淘宝众筹成功，内容涉及音乐、影视、设计、书籍、公益等。

而去年5月23日晚，石进个人钢琴演奏会走进上海浅水湾文化艺术中心，圆了一个上班族的音乐梦想。

石进表示“一直以来，办一场自己的个人音乐演奏会是自己最大的心愿，作为非职业音乐人，要实现这样的愿望还真不太容易。幸运的是，如今我们生活在一个网络时代，很多事情可以通过网络来解决，众筹就是一种好办法。”

而更多的原创音乐人，通过众筹的方式用以实现自我。《五声·十色》五色石南叶原创古风音乐大碟在今年1月21日达成超过50万众筹目标，超万人支持。

从娱乐项目的众筹目标来看，从几万到几十万不等，而10万以下的项目占到多数，在众筹项目中金额并不算高，而娱乐项目的需求却是相当旺盛。

近日，淘宝众筹页面上有一个项目是“绘色苍茫—电影《狼图腾》视觉艺术展“众筹活动，众筹目标仅5万元，项目已众筹成功，获得超过1000人的支持。

“每一个梦想都值得去尊重”，而这些项目的支持并不需要工体办一场演唱会、保利剧院上演一场话剧、万达放映一场电影那样华丽铺张。

淘宝众筹负责人高征称“众筹的本质就是链接人与人之间的关系，是接近梦想的一种方式”。

电影《推拿》曾获得台湾金马奖的文艺片。而文艺片在国内很难获得院线排片支持，以至于很多观影者无法在影院观赏到自己喜欢的文艺片。

该众筹项目是由雪人电影发起的《推拿》告别观影场，众筹成功，最终在北京红星太平洋电影院获得了观影推拿最后一场告别资格。

欣喜的是，国内的娱乐公司能够发现这一小众人群的情感需求，并通过淘宝众筹变成现实。“众筹正在变成贴近所有人心灵的一种方式。”一位文艺爱好者称

今年1月，新东方一名普通的英语老师朱伟想办一场自己的小型音乐会，在淘宝众筹发起了仅1万元的众筹项目，该项目最终众筹成功。

今年，1月28号，朱伟老师带他的乐队登上北京MAO livehouse，为自己圆梦！

明星众筹聚人气

娱乐圈明星众筹也疯狂，众筹的内容五花八门，可谓包罗万象。包括黄晓明、 刘涛、 彭于晏、何炅、陈坤、窦骁、陆琪等纷纷涉足。

从这些娱乐明星的众筹方式来看，包括见面会、出书、演唱会等形式。外界看来，明星不是筹钱，而是筹情怀，筹营销。

2014年11月，霸道帅总黄教主的电影《撒娇女人最好命》在淘宝上线众筹，众筹的内容和回报基本上是电影以及黄晓明粉丝的交流会，这一众筹是片方为此宣传噱头。

今月3月，国内首席情感作家陆琪新书《秒懂男人》在淘宝上线众筹10万元众筹目标，众筹新书可不是为了筹钱，陆琪此次出书是与读者共同实现出书的梦想，关键还是要众筹部分情感故事，然后再对故事进行分析再出版，情感奶爸陆琪全程参与，让读者与其共同实现出书的梦想，可谓是一种文化情怀。

与此同时，电视剧、电影的周边产品也通过众筹的方式来与粉丝进行深度沟通。

今年1月出品方剧酷传媒，在电视剧《何以笙箫默》播出前就在淘宝众筹发起了，“何以笙箫默，陪你愿意将就”项目。

项目众筹套餐分为35元、55元、138元、298元、1888元五个套餐。包括官方纪念版明信片、定制海外、作者签名版小说、钟汉良、唐嫣签名照、剧组神秘道具等。

从前期就瞄准顾漫小说读者和钟汉良、唐嫣的粉丝进行精准定位营销，为电视剧的播出打下良好的群众项目，使该片未播先热。

无论是经纪公司还是明星本人，都在试图把淘宝众筹当成一种新的营销渠道。

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