纸媒“无痛转型”：那些小而美的故事

还记得2013年日本《每日新闻》设计的报纸水瓶吗？设计者将每日的新闻按主题粘贴在不同的瓶身上，一个月内将31款新闻瓶子成功推入市场。 读者可以在任何时间、地点观看和讨论新闻。利用AR技术，只需扫描瓶身图片区域，并可以移步手机端阅读。这一小而美的设计成功拯救了《每日新闻》的销量，实现了每零售商店平均月售3000瓶的业绩，《每日新闻》的网页版阅读量也直线上升，在瓶身上的广告和促销活动还为报纸的商业活动提供了新契机。 这是一个最好的时代，传统媒体可以依靠科技和创意寻找更多新机会。Apple Watch的走红让传媒界沸腾，因为新智能终端的产生会给新闻推送带来一场革命。在一块小小的手表上，传统媒体可以通过个性化的新闻推送抓住用户的注意力。 那么，除此之外，还有哪些最新趋势正在促进传统媒体转型呢? 趋势一：交互体验——新闻人与年轻一代的沟通方式 2014年12月，美国爱荷华州发行量最大的报纸《得梅因登记报》联手Oculus公司为用户打造虚拟实景体验。参与者只需佩戴3D虚拟头盔，便可以去Dammann家的农场生活，亲身体验到时间流逝、技术进步和全球化浪潮对农场主产生一系列影响。与该报传统的报道相比，这种新兴的报道形式在第一次就获得了43万的点击量。 这一试水获得的巨大成功为传统媒体转型提供了模板。内容上，讲故事的新闻叙述方法将获得大众的倾心；形式上，用户的参与感和亲身体验尤为重要，交互体验时代已经到来。 科技的发展前所未有的降低了人机互动的操作门槛，带来了革命性的效应。试想一下使用虚拟实景感受灾难性新闻将是多么震撼的体验！未来这种富含极其丰富的动作、声音的画面效果还会给体育新闻、文化新闻带来更多享受，用户甚至可以在阅读完新闻后亲身参与到比赛或者音乐盛典中。 趋势二：科技元素成为引爆点——让杂志“动起来” LED屏幕杂志 AnOther 在3月5日刚刚上市的上半年刊（限量版）中，你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。这本440页厚的纸质时尚杂志安装了带有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面，与使用大多数视频播放器和MP3一样，重放、暂停、音量调节等功能在这个封面上一应俱全。另外，封面还可以通过USB插口进行充电。 新科技给了传统媒体全新的外表，但又不止于此。AnOther杂志这期的主题是向曼昆致敬，花了大量的心思在访谈、总结和构思上,还与麦昆时尚秀场的作曲家瑞恩?高斯林合作，推出亚历山大?麦昆所有走秀曲目合集。好马配好鞍，酷炫的科技加上精湛的内容运营是传统纸媒转型的另一突破口。 趋势三：产品思维颠覆纸媒广告现状 另一个很好的例子，来自英国最大的老年慈善机构Age UK在《每日电讯报》杂志版上做的公益广告。这本来是一张灰色的图片，但是当读者的手触摸到杂志封面的时候，图片颜色会随着手的温度变为橘黄色。慈善机构意在告诉读者，这些带有橘黄色标记的家具能在寒冷冬天给老人带来温暖，呼吁社会关注老年人的保暖问题。广告一经登出，便为Age UK获得了910,000英镑的捐款，增加了625%的捐赠额。 广告收入是传统媒体的主要收入之一，而在全球范围内，传统媒体的广告收入呈现下滑趋势。如果媒体人站在产品经理的角度去思考广告内部包含的产品性能、需求以及广告需要达到的传播效应，“拒绝”把广告生硬地插在报纸中间，也许广告商会重新主动找上门来。 没有科技元素怎么办？更多的创意和思维也能改变一些事情。不久前，福特在泰晤士报上刊登的一则广告也很好地将产品与报纸的形态结合了起来。广告横跨报纸的整个页面，形成一个大Z的标志，展现了福特Mondeo最新款超大LED灯强大的照明功能，每个角落都不放过。巧妙的排版方式很好地与产品亮点相结合，完全吸引了读者的注意力。 同样，利用报纸的外形也可以大做文章。在情人节，Carphone Warehouse 在《独立报》上刊登了一则广告，用户只需要按照指示将报纸进行折叠，便可以得到3D版的纸质玫瑰花。这些广告是媒体与品牌共同合作的标志，他们一同打破过去的模式化，探索创新、好玩的广告方式。 趋势四：机器人记者—自动化生成和内容定制 继去年美联社使用机器人记者完成3000篇文章后，今年他们打算加强自动化编辑器算法范围，包括财经报道、体育赛事推送、民意调查，天气等。一方面，可以改善传统媒体在新闻发布落后于社交媒体的现状，帮助其抢占在资源和渠道上的先机，另一方面可以合理分配人力，让记者去做更有价值的报道和分析工作。 荷兰方提斯大学媒体、交互和叙述艺术领域的教授Hille van der Kaa 与他的学生正在研究一个叫做捕风者的项目。在这个项目中，一个传感器放在骑自行车的人身上，搜集他们的健康讯息，除此之外，在自行车上安装GoPro来获取骑自行车人的面目特征。随后在后台中将两个数据进行整合，这样一来，研究者可以任意选取一个骑自行车的人，迅速匹配他的健康讯息。通过培养计算机的这种学习能力，在未来，这个项目将被用作为用户定制自动化报道。 通过不断的学习，机器人还可以学习热门文章的结构和句法特点，在社交媒体上引起病毒传播。 有人认为，自动化算法的不断优化会使记者失业，不断发展的技术形态让媒体失去本质。其实不论社会如何发展，科技和数据演化下媒体的竞争力应该是向创意产业发展，沿着更好的新闻资讯、更好的传播方式和更好的媒介处理方式走。 科技发展之于媒体行业的目的，是让人类更好地去阐释和解读事件，而不是去代替某一种媒介形式。没有人喜欢只是酷炫但没有意义的媒介产品，传统媒体的核心竞争力仍是信息和内容，不同的是，你需要真的认真想想，如何利用科技和数据去提供具有竞争力的、创造性的分析和解读。 否则，就是在辜负这个时代。 消息源：腾讯科技 原作者：夏雨晴