易观报告：百度移动游戏“用户长尾效应”很任性

近日，国内权威数据机构易观智库发布了2014年度的《中国移动游戏运营平台监测报告》, 报告系统全面的展示了2014年国内各大主流移动游戏运营平台的用户覆盖、用户属性等情况，揭示出2015年平台发展趋势。报告显示，百度移动游戏2014年度的用户覆盖率为39.85%，位居全渠道之首，成为了最大的赢家。除此之外，报告展示的“典型网游产品活跃用户来源渠道分布”对比中，四款明星级网游产品全年的用户活跃在百度移动游戏平台稳定而且居高，百度移动游戏的“用户长尾效应”优势明显，可见百度移动游戏已经成为游戏用户“拉新”与“促活”最有效的平台。 百度移动游戏“用户长尾效应”明显 从报告中可以看出，在《暗黑战神》、《刀塔传奇》、《放开那三国》、《我叫MT online》等四款明星产品的活跃用户分布方面，百度移动游戏依靠百度在PC端和移动端的搜索优势、贴吧等精准游戏人群聚集的媒体社区，及持续的运营活动，用户长尾效应优势明显，使得游戏的生命周期延长，持续完成了用户拉新，因此其平台活跃用户最为稳定，也为游戏的收入情况及下载量的提升奠定了基础。 从《暗黑战神》的活跃用户分布来看，从2014年第三季度开始，百度移动游戏的用户数稳步提升，大幅超越360手游与UC九游，成为了除《暗黑战神》官方渠道外，用户最为集中的平台。 从《刀塔传奇》来看，360手游的用户份额呈现直线下滑趋势，相反，百度移动游戏通过平台运营活动，在用户份额方面保持稳定，甚至在9月份左右，以26.5%的用户份额成为了为《刀塔传奇》贡献用户最多的渠道平台。 在《放开那三国》的活跃用户渠道分布中，百度移动游戏和360手游无疑是两大主力渠道平台，不同的是，在《放开那三国》运营半年之后，百度移动游戏依托搜索优势，建立并维护起了口碑价值，持续吸纳着新用户，具有较大的后发优势，一度以32.6%的活跃用户份额高居榜首。 最后，在《我叫MT online》的活跃用户渠道分布中可以看出，百度移动游戏的用户活跃相对比较平稳，凭借在长尾用户上的获取优势，用户份额维持在20%以上，在2014年第4季度继续发力，份额最高一度升至38.1%，与排名第二的360手游拉开了22.4个百分点之多。 用户长尾效应造就多款手游爆红 整体而言，热门手游产品扎根百度移动游戏持续走红已成定律，除了百度全平台优势推广资源的合力外，很大程度得益于百度移动游戏精细化运营，使得用户长尾效应凸显，让游戏的收入等数据很“任性”。除了报告中展示的几款游戏活跃用户份额表现亮眼外，百度移动游戏的用户长尾效应也促使《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等经典IP网游持续走红。 如《天龙八部3D》在百度移动游戏平台公测首日，平台10小时内的收入就突破了200万，此后百度移动游戏进行了一系列持续的大数据分析，依托一手的用户反馈数据，不断通过百度贴吧等媒体社区开展一系列针对用户的运营活动，使得该游戏在百度移动游戏平台的月收入连续两个月突破2000万元，而到2015年1月，百度移动游戏平台上《天龙八部3D》安卓版单月收入更是已超3000万，蝉联全渠道收入第一。 另一款2014年明星级大作《全民奇迹MU》在百度移动游戏亦表现抢眼。在游戏安卓版公测首日，百度移动游戏单平台便为游戏贡献流水超900万，变现效率全渠道第一。此后，在百度大数据的支持下，百度移动游戏为《全民奇迹MU》提供了详细的用户消费行为数据，分析用户的消费喜好，以此通过各种定制礼包和活动吸引新玩家关注及老玩家的回归。同时，还在百度贴吧，18183，安卓网，口袋巴士等媒体社区开展定制的独家活动。最终，百度移动游戏通过精细化运营实现了游戏收入、平台口碑、用户基数等方面的持续增长，2015年1月《全民奇迹》在百度移动游戏安卓+iOS越狱双版本流水超4000万，位居全渠道之首。 当前，手游行业尽管渠道林立，但随着百度、腾讯、360的强势发力与布局，行业集中度不断攀升，渠道寡头化的趋势愈加明显。百度移动游戏在高品质、精细化的运营策略推动下，将利用用户长尾效应优势为2015年的手游市场打磨出更多现象级手游产品。

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