批量公关人士上岸 广告公关业的挑战来了

先给大家讲几个日常工作、生活中遇到的几个小故事： 故事一:春节放假前去深圳出差，应朋友之邀到他们公司做了一场交流会，感触颇深。去年年初的时候，公司面临业务的转型，他们老板为此一次次的飞北京来学习网络知识、请教营销相关的问题……当我再次到他们公司做分享的时候，让我惊讶的是，短短一年不到的时间，他们的网络事业部从无到有，到如今已是一个拥有64名全职员工的部团队。 故事二：春节跟圈里朋友聚会，这帮朋友大都是公关营销一线从业者，占据着各个乙方公司总监级别以上的职位，手握着N多大企业的营销项目，拿着还算不错的收入。寒暄问候之余，大家探讨的最多的一个问题：上岸。一个共同的感触：虽说一入公关深似海，也都在海里游了这么多年，是时候该上岸了；为他人做这么多年嫁衣，也该为自己做点事了。 故事三：正月初五，我持续接到将近10个谈工作的电话，情况有两种：一种是抛出代价不菲的橄榄枝来挖我的；另外一种是开出惊人待遇让我帮助挖别人的。目标人物基本都锁定在营销策划公司公司总监级别以上的人。虽然往年开年都会接到类似电话，但今年似乎来的更早和更猛烈。 三件独立的事件，发生在不同的时间、地点、场景下，可以说毫无关联，我却脑洞大开，妄加揣测它们实则是在暗示着一个行业未来的变迁和动向，未来广告、公关之类的营销策划公司的日子不好过了，挑战也会越来越大。 从业人员专业水平的挑战 互联网行业的界限会越来越模糊，乃至消失。企业对互联网的接受度越来越高，互联网思维已经渗透到企业的每个工作岗位乃至个人的日常工作，未来将会不再拥有互联网行业，而是全行业的互联网化。 那么无论是对于广告公司还是公关公司的从业者，要求的门槛也就越来越高了。众所周知，很长一段时间里营销策划公司，一直被视为靠忽悠的公司，尤其是互联网营销的公司，更是一度被认为一本万利的行业，所以很多人都投身这个行业，加之迎来草莽式的迅猛发展，所以整个行业的门槛真的很低，从业者的自身素质和专业水平也良莠不齐，那么随着科学技术的发展，现在的互联网行业也不再仅仅局限于某一特定的行业，对于相关的从业者的要求也更加的横向和跨界发展，除专业知识外，社会学、心理学、分析学、逻辑学、美学等等也都是需要考量的，因为现在的营销更多是需要综合协调才能完成的。 合作方式的挑战 企业对网络以及新媒体营销的重视与日俱增，在这方面的投入比例也将会在整个市场投入中越来越高，同时企业对营销的要求也会越来越高，基于企业长期发展人才储备、沟通机制、成本、营销效果等，企业会越来越倾向于组建自己的网络团队，逐渐摆脱对营销策划公司的依赖，也必将导致营销策划公司与之合作形态转变，要求服务公司深入客户企业内部，乃至参与公司的产品前期研发到后期销售的每一个环节，扎根客户，长线的合作、与客户形成利益共同体，不再是单纯的甲乙方关系，而更多是伙伴关系、是兄弟公司的合作形式将会更受欢迎。 业务形态的挑战 第一拨互联网营销的从业者逐渐退居二线，进而赤膊上阵，或相继开始创业为自己打江山或转向甲方工作。而这一拨人群，未来对于营销策划公司会造成很大的挑战，因为他们本身就都非常擅长在大数据里去洞察用户的需求，运用大数据去创意从而实现大数据的价值，更懂得用新的思维和新的方法去创造新的品牌形象，比如与艺术的结合，这也是创造品牌新的形象，因为做一件事让这个品牌让更多的人喜欢和认知，也更加的深入人心，这必将是可能会是未来的一个趋势。 所以，这帮进入创业或者甲方的人群，在未来也必将对现有的服务公司提出更高要求，乃至是百般刁难，促使去提升新的技能。如你会的客户公司也都会，那就只能做他的下游，做纯粹的执行，解放客户的劳动力，苦哈哈的赚点辛苦钱；要么你就打怪升级，帮解决企业解决不了或者不会的事情，突出你服务公司存在的价值，也是对团队最大的挑战。 因为今天的品牌再也不是一个TVC、或者是一个平面，越来越是从科技的角度、或艺术的角度，去创造一个新的品牌价值，运用社交媒体的力量，或者是事件的力量去改变人们，对于这个品牌的看法，通过不同的创意、创新手法来改变人们对于品牌形象的认知。 媒体的“反扑效应”的挑战 过去在很长一段时间内，服务公司都喜欢从媒体挖人来做服务；现在是媒体越来越喜欢去从服务公司招纳人才来做市场。而且百度、腾讯、阿里巴巴这些BAT，还有网易、凤凰、优酷等这些平台，他们越来越多的与客户接触，主动性也越来越高，在自己的平台上去为客户做很多服务，资源的调用和执行相对也更快。 再者，他们本身具备一定的技术创新，在战术上把握了很好的平台，结合本身平台的数据去，去寻求如何把消息呈现给用户、如何与用户互动，而这些正是他们重金从服务公司挖人的价值所在，因为这帮人群擅长创造出更多的需求，让技术生活化，更利于创意和策略的设定。 这未来对于4A公司以及公关公司的也将是一个挑战，竞争越来越白热化的情况下，应该是我们所有营销策划公司应该注重和惊醒的。当然可能因为他们不是做广告出生的，在Big Idea 上以及品牌战略和品牌的长久性上还是需要一些时间，所以从这方面看，营销策划公司还是有一定竞争力的。 原作者：秦鑫 秦鑫（微信：mrqinxin；微博：@Mr秦鑫）：伯果儿创始人、互联网营销观察者、自媒体人、实效营销探路者。擅于洞察互联网用户需求，精准将品牌个性通过创意手段传达至互联网人群。