《五十度灰》如何打造5亿美元爆品

金错刀（微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货）

最近看了部电影《五十度灰》，剧情超级缓慢，沒有激烈的性爱场面，被炒得很热的性虐待场面也并不突出。制作成本不太高，号称4000万美元。但全球票房已经达到5亿美元。

这是一个小制作大逆袭的爆品案例，为什么？

1、一个强大的读者基础。2011年出版以来就迅速成为全球畅销书的《五十度灰》，一直夹杂这大量的争议和批判，甚至成为一个文化现象。目前该书已被翻译成五十种语言出版，并已卖出1亿多册。

2、一个强悍的产品定位：成人版《暮光之城》。

3、尖叫点：中产阶级的SM（性虐）话题。SM的电影不少，但是从中产阶级的角度把SM话题做的如何火热，如此有争议，《五十度灰》是个高手。三联生活周刊有句天平：“五十度灰”的受欢迎说明中产阶级读者们再一次和18世纪时一样，他们又一次迷失、陶醉在一种纯粹的“降服”感中。

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来源：第一制片人（zhipianquan）

文：刘定坚

情人节前夕，在英国电影院上映前，已卖出了450万张预售戏票。一部被列为成人电影R级的《五十度灰》，“包含重口味性爱，只适合18岁以上观众”，没有一处删減，通过了审查。这号称制作费四千万美元(我认为实则不足二千万)的小本电影，成为英国史上最成功的R级片。在法国与比利时，首日的观影者人数创造了新纪录。在菲律宾，该片也成为史上最受欢迎的“18禁”片。最新全球票房为4.86亿，预计将很快突破5亿美元大关。

伦敦的各家情趣商店都及时挂上了“格雷先生”标志性的灰色领带，以及标有“已获E.L.詹姆斯授权”字样的各种道具。跟置身伦敦电影院的情景差不多，驻足这些商店内外的，不少是三五成群的少女，边观赏边嘻嘻哈哈。

《五十度灰》是一部由女性出发的情色小说，内容描述初涉社会的少女遭遇年青又成功的霸道总裁，两人的爱充满暴力。作者E.L. James 45岁，将小说放上互联网时，并没有吸引网友关注，甚至有不少人质疑她的文笔很差，毫无节奏可言。James承认自己是《暮光之城》的拥趸，决定撰写《五十度灰》也是受到《暮光之城》的影响。

商业化的作品，在商业化的营销推动下，《五十度灰》这部曾在网络受到冷遇的小说，突然成了一天卖掉30万本，四个月销售四千万本的超级畅销书。目前该书已被翻译成五十种语言出版，并已卖出1亿多册。

环球影业看到这部作品背后的前景，购买了James的三部《灰》系列小说，并找来Sam Taylor Wood担任导演。

Sam 本来是小众文艺圈的知名人士，这部她执导的第二部长片，令她一跃成为好莱坞最赚钱女导演。26岁就已经成名，主要创作摄影作品和电影，1997年获得威尼斯双年展最有前途青年艺术家Illy Café奖，1998年获得著名的英国特纳大奖。贵为英国当代最重要的艺术家之一，她的生活比电影故事更精彩，Sam曾先后兩次战胜癌症，嫁给一个比自己小23岁，1990年出生的帅哥Aaron Toylor，44岁女导演Sam为20岁男星诞下女儿。环球觅得这位极度争议性的话题女王执导《五十度灰》，整个项目充滿叛逆性，开画立即惹来妇女团体抗议美化家庭暴力，加上外界禁播之声不绝，正好让话题燃烧，年轻人用脚投票，冲入电影院以行动支持自由主义。

故事非常简单，一名纯真的21岁女大学生Anastasia因为替校报作一篇报道，采访28岁英俊的成功企业家Christian，两人之间辗转擦出了爱的火花，但很快 Anastasia就发现格雷的一个惊人秘密：男的喜欢SM（性虐）。得知真相的安娜在爱与痛的边缘之间不断挣扎，她试图努力融入对方的世界，愿意签约接受性虐，但结果仍是无法接受改变。

影片沒有激烈的性爱场面、缺乏性虐待详细描述，剧情缓慢得令人头晕，但我非常肯定导演选角绝对正确。带点纯真的Dakota Johnson演活了Anastasia，演过《The Social Network》《极品飞车》，拍此片时才23岁，角色的多场矛盾挣扎及惊懼与好奇斗争，内心微妙变化透过表情、身体语言表达丝丝入扣，不少场面涉及性爱，当中的情绪掌握是带动观众陶醉、迷失的强烈力量，这电影的成功，Dakota佔了极大功劳。从前看过汤唯在《色戒》有过出色的类似演出，但《五十度灰》要求的演技更全面，我认为不少年轻女观众会滿足到猎奇的心理，同时亦冲击了对性爱的保守思想。

我相信无数新一代少男少女已不再甘心被传统性爱形式拘束，此片是一个突破讯息，SM代表着创新、勇气、主动追求享乐，大家不再被从前的所谓罪恶外衣嚇怕，挑战未知的新奇、突破传统限制，追寻心灵及肉体上的更深层次欢愉刺激，这种新浪漫主义将会不断冲击华人的保守社会。

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