App本地化：五要四不要

走出去面向全球用户已经成为越来越多开发者的选择，但为全球用户设计一款应用并不是简单的事。在把应用推向全球的过程中，有哪些事情是我们需要注意的呢。我们采访了一些全球热门应用的开发者和相关人员，并获得了他们的核心秘籍。 要全球化思维，本地化执行 在全球市场内，App的价值主张应该类似，但是你要为本地用户进行定制。 Tawkon联合创始人Ori Goshen建议开发者针对全球用户，app应该保持核心价值不变。覆盖、评估以及传播产品很容易，但还需要做一些本地化的努力、活动，甚至是针对特定市场的功能。 YPlan联合创始人Rytis Vitkauskas建议在本地化分享上多做点工作，他表示当在伦敦发布应用时，他们要确保对用户深入研究了用户外出习惯的心理，人们喜欢参加什么样的活动以及活动时间等。 Rytis Vitkauskas说：“当我们面向纽约用户发布应用时，我们需要留出时间来做相同的事情。产品必须符合当地文化，伦敦的热门事件在大洋彼岸不见得一样受欢迎。” 　要仔细了解移动操作系统渗透率 最主要的一点，你不能假设大部分用户已经升级了最新的操作系统。另外，你还得根据不同的国家和地区选择合适的操作系统，比如如果你锁定的是美国 市场，那么要尽一切办法面向iPhone用户打造一款应用;如果你锁定的是三星占据主要市场的东南亚，那么你可能会考虑开发一款Android应用。 　　要使用Shuttle Shuttle是应用Square引 擎团队内部开发的一款功能非常强大的项目管理工具，目前已经开源。当面向新市场发布时，应用或者网站的各个方面都需要进行本地化，Shuttle可以很好 地降低开发者和翻译者的工作难度。每次开发者提交代码，Shuttle都会扫描整个代码库查看需要进行翻译的内容，翻译团队就可以获得需要翻译的内容列 表。 　　要评估在新市场发布app的可行性 由于针对新市场本地化app和营销app需要耗费金钱和占用大量资源，Vitkauskas建议深度研究最适合进行扩张的机会。 “产品在伦敦上线后，当我们决定选择下一个发布城市时，我们花费大量时间考虑了一系列不同的因素--是否有广泛的场地选择?事件本身足够强大吗?除了我们还有没有类似的产品?” Goshen建议以较低的预算对app相关材料(描述、标题以及截图等)进行本地化，并以较少的花费在本地进行促销，从而在进行大规模投资前帮助开发者验证产品和特定市场的契合性。 此前，Goshen和他的伙伴们想要让Tawkon进入欧洲市场，他们首先把app相关材料翻译成了西班牙语、德语、法语以及意大利语，在决定选择进入哪些国家之前，把翻译过的资料寄给了几个当地的记者和博主。很快，他们发现法国是一个很不错的市场，然后再投入更多资源。 　要用新眼光来看每个问题 这一点听起来似乎平淡无奇，但要尽可能用新眼光来看每个问题，很多时候我们过于依赖此前的经验。Vitkauskas建议花时间创造性地去考虑各种商业挑战和不同的场景，不管你的想法有多荒谬，当改变来临时，这个方法可以帮你尽快适应。 　不要远程执行你的策略 对Vitkauskas来说，为了更加真实地理解全球市场，团队里的高级人员需要做好准备走进不同的国家和地区，这样他们才能更好地理解不同市场操作方面面临的挑战。 　　不要忽略文化差异 Nice Agency网络技术主管Leigh Garland提醒开 发者考虑不同文化对同一元素的解读。很多时候，一件事情对英国人来说是简单直率的，但对美国用户来说则可能表示乏味和讽刺。 同时开发者也应该注意本地化数值格式和文化背景，比如竖起大拇指表示赞许的手势在一些国家是一个猥琐的手势。 　不要忽视视觉语言 当为全球用户设计时，创建始终如一的视觉语言比以前任何时候都更重要，尤其是导航，你不能让用户有一种应该做什么，去什么地方做的感觉，因为翻译过来的文字可能漏掉了某些信息。 Garland提醒开发者不要假象所有的用户体验都是一致的。对你来说，一个删除按钮的意思显而易见，但对其他文化的用来说不见得是一样的。也不能仅仅因为FaceBook这么做了，全世界的用户就都会熟悉，因为在其他国家，FaceBook不见得一定是主流的社交网络。 　不要忽略用动画引导用户 动画引导似乎并不容易实现，但如果操作得当则会让用户欣喜。 Shivam Gadhia和Novoda的Ataul Munim表示好的动画引导可以帮用户理解app更多功能。 动画引导可以起到视觉提示的作用，不需要向用户过多解释，传递信息的同时也不用担心本地化问题。 正确的动画引导不能降低用户的感知或者用户界面的响应能力，并且不能让用户从当前的任务中分心或者延迟处理当前的任务。转载出处：手游对对碰

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