关闭
当前位置:首页 - 未命名 - 正文

应用创收方式哪家强:广告还是应用内购买?

市民王叫兽 2015-01-05 18972°c

据福布斯网站报道,苹果App Store应用商店及随后的移动应用开发热出现在2008年前后,移动应用已经不再是一个新领域。开发成功的移动应用已经有了一套成熟的规则。 尽管移动应用开发日趋成熟,应用开发者如何创收的问题并未得到很好的解决。应用开发者创收有4种基本的途径:付费应用、应用内购物、标语式广告和原生广告。第一种方式很简单,为广大开发者所熟知,但也是最难获得成功的方式。许多成功的付费应用都是来自大牌游戏开发室的游戏。 其他方式则引发了重大争论,向非大牌开发商提供了更多灵活性和选项。就广告而言,过去一段时间标语式广告占有主导地位,但原生广告一直在增长,将很快成为第一大广告类型。应用内购物最近引发了不少争议,因为部分用户声称,提供应用内购物服务的应用并非是真正免费的。苹果甚至把下载按钮改为“Get”,以消除这一纠纷。开发者需要根据变化的形势调整自己,避免遭到淘汰。 标语式广告——大尺寸、漂亮? 许多聪明人都声称原生广告最终将扼杀标语式广告,但是,有关标语式广告将消亡的媒体报道显然是夸大其词的。尽管最近的媒体报道提到原生广告的诸多优势,标语式广告仍然是提高品牌知名度的强有力工具。有大量统计数据支持标语式广告无需担心被取代的看法,事实上,实际情况正好与此相反。 移动广告公司Medialets的研究表明,移动广告的效果好于许多广告客户的想象。尽管移动广告点进率仅为1%,但仍然远远高于传统互联网广告的0.1%-0.2%。 报告中的另外一个要点表明,应用内广告的效果远好于移动Web,两者的点进率分别为0.58%和0.23%。 原生广告——尺寸不大但有效 原生广告的原则很简单——它们不应当很突出。原生广告的理念是,它更像是内容和用户体验的自然组成部分。目前,原生广告领域的两大巨头是Facebook和Twitter。 原生广告专家、移动原生广告公司Avocarrot联合创始人Conno Christou指出,“Facebook无疑是移动广告产业的巨头和移动原生广告的支持者。Twitter 2年前收购了移动广告巨头MoPub,最近收购了移动原生广告厂商Namo Media。它们押注移动原生广告,目前提供推广推文、赞助帐户等广告方式,最近推出了推广视频广告方式。” Christou认为,对于开发者来说,新兴的原生广告领域仍然有空白。开发者需要一个简单、端到端的解决方案,使他们能创建自己的原生广告,定制广告的外观和风格,使广告与他们的内容更匹配。Avocarrot就希望利用其原生广告解决方案解决这一问题。 Christou说,“标语式广告点进率不高,平均为0.38%,会导致开发者收入偏低。标语式广告与应用没有任何内在联系,给用户垃圾的感觉。Avocarrot的方案使开发者能方便地制作原生广告,开发者营收将因此增长40%。” 应用内购物:先吸引用户,然后销售商品 最不引人注目的方式创收方面,应用内购物是一种好方式。用户完全不会面对广告,企业在应用内提供供用户购买的商品和服务,真正有需求的用户可以选择购买。由于是免费的,这类应用被用户下载的可能性更高。从用户和开发商的角度看,应用内购物的另一大好处是简单易行。例如,当打开一款带有应用内购物功能的iOS应用时,用户只需用手指点击几下即可完成购物功能。 去年的一项研究报告指出,应用内购物已经成为应用最大的创收引擎。2013年2月份,在美国App Store的全部营收中,应用内购物占到76%;在包括中国香港、大陆地区、日本和韩国在内的许多亚洲国家和市场,这一比例超过90%。 应用内购物的一大劣势是:许多人对这种商业模式的可持续性提出了质疑。研究显示,极小比例的用户完成了绝大多数应用内购物交易。采用这种模式的应用开发者依赖支出大量金钱的少量用户获得收入。一旦这些用户的兴趣转移,这款应用就会立即失去盈利能力。因此,应用内购物并非是一种理想的创收模式。如果措施不当,可能会导致用户差评、用户不满和客服灾难。 在不断变化的移动应用产业,没有什么是一成不变的,因此在6个月甚至6周内,开发者的创收方案就可能会发生改变。但是,在用户经验日趋丰富的时代,开发者应当考虑让用户满意、尽可能不引人注目的创收解决方案。 消息源:搜狐IT 翻译者:竹子

标签:
市民王叫兽 5678文章 43评论 主页

资深媒体人、蓝鲸日报创始人、互联网俱乐部创始人

相关文章

请你留言

必填

选填

选填

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。


1楼断了的弦654  2015-01-05 23:35:50
支持,支持!

回复
2楼杰仔662  2015-01-05 23:37:08
深井冰

回复
3楼杰仔662  2015-01-06 17:10:31
深井冰

回复
4楼断了的弦654  2015-01-06 12:22:41
支持,支持!

回复
  用户登录