关闭
当前位置:首页 - 未命名 - 正文

当直播“邂逅”社交网络:生态将如何化反?

xinmeitizhuanjia 2016-05-16 16843°c

800-600.df3cb19b0054254ecc09e771933be1b34ee8ea29_lfyc_44_lfyc4_t.02812f 随着papi酱等为代表的网红崛起,网络直播忽然之间变得异常火爆起来,网络直播让每个人都做主播逐渐成为一种现实,人人心中都有一个明星梦,越来越多的男女主播正在涌现出来,很多电视电台节目主持人也都在开始纷纷开通自己的直播频道。 资本的疯狂跟进又加剧了行业的繁荣,可单纯的依靠资本的力量又显得形单影只。5月13日,新浪微博与秒拍宣布共同推出移动直播应用“一直播”,这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。当直播平台不单靠砸钱,通过跨界合作,从根本上提升流量,增强粉丝粘性时,直播行业的市场格局又该如何划分,生态将如何化反? 基因高度契合:1+1>2 社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点,可以说从2004年起,以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世,拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。当下的社交媒体用户,他们对于热点事件的需求,已经不止是“看”,而是围观、娱乐、表达、乃至吐槽。 而这种表达诉求跟直播本质上是血脉相承的。从真人直播目前的玩法来看,主要是靠优质主播和刺激的礼物机制吸引用户。直播可以吸引大量粉丝,给主播增加影响力和变现渠道。用户看直播,不仅打发了无聊,消耗了剩余精力,还得到了信息、陪伴、填补了空虚,满足了窥私欲。爱送礼物的土豪们,则满足了虚荣、炫富的心理。优秀的主播可以吸引观众,而大量的观众又能给主播以精神和物质的回馈,二者相辅相成。 具体合作模式上来讲,一直播作为一款独立直播APP存在,但同时又承担起微博直播业务的支持功能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播,也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。 一直播可以在微博上直接播放,对于很多微博大V来讲,可以将过往的资源很快的利用起来,无疑这加快了主播的冷启动时间,自带粉丝的优势降低了内容创业者进入直播的门槛,让更多的优质用户进驻一直播的平台。 换言之,对坐拥数千万粉丝的明星而言,无需粉丝安装新的应用,就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动,极大的降低了推广成本,用户也将更加快捷、高效的享受直播平台的红利。据一直播公布的试运营数据,5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播,就吸引了817.3万粉丝观看,最高同时在线人数达114.9万人,点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。 据大数据下的用户肖像分析,娱乐化的移动视频内容是最受用户喜爱,满足用户的需求又是产品生存的根本。一下科技早早就注意到娱乐内容的影响力,所以很早就开始邀请明星入驻,截止目前已经拥有超过2000位明星入驻,其中,不乏深度合作者。此次发布会上,贾乃亮正式入职一下科技,出任一直播首席创意官CCO,将具体负责内容创意工作并有望为一直播引入更多娱乐资源。 优势互补:打造网红生态圈 在美国市场,Facebook、Twitter等社交巨头纷纷重金打造移动直播,而国内的微博等社交平台也都纷纷进军移动直播。微博则通过与一下科技达成合作,将其直播功能交给了一下科技的一直播。 对此,新浪微博CEO王高飞认为,直播是社交网络的未来,微博凭借一直播的技术优势,微博团队成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源,将快速实现微博与直播的有效融合。 首先,在用户流量上,微博拥有其他平台所不具备的优势,微博拥有5亿的用户量。一下科技的短视频分享平台秒拍就是通过借助新浪微博异军突起,此番一直播则完全可以借助新浪微博再次获取用户上的优势。与此同时,微博的社交特性,能够帮助视频直播更好地传播。 其次,在资金实力上面,一直播的母公司一下科技目前总估值已经超过10亿美金,而新浪微博的总市值也在50亿美金左右。强大的资金实力是移动直播大战强有力的后盾。 最后,在移动直播的技术实力上,新浪微博与一直播也具有一定的优势。接入新浪微博的一直播,通过借助秒拍和小咖秀积累的技术,可以将直播视频压缩并保证画面清晰度,节省播主与用户流量。 800-600.003c9dc7107381f20051830c05d94b938962ead9_lfyc_44_lfyc4_t.275b31 卡位战将至:直播市场格局恐将生变 网络直播不只是弥补了电视台的缺陷,它正在彻底改变信息生产、传播和消费的方式。我甚至认为,直播对世界的改变,不亚于Google和Facebook:前者改变了信息的传播方式,后者改变了人与人的连接方式。 而直播则让互联网更加实时化,迎合了长尾经济的同时,彻底改变人与信息的连接方式,彻底改变了信息传播方式,首次实现了流媒体的去中心化的传播,不难理解为什么缔造Facebook的扎克伯格会这样说“直播是目前最让我感到激动的事,我已经被直播迷住了”,因为直播应用有望诞生下一个Facebook。 一方面是直播正处于时代的风口之上,而另一方面直播平台层出不穷,坊间有戏言,平台太多,网红明显不够用了。任何行业的发展轨迹都将发轫于野蛮生长阶段,后期再进入集约化管理阶段,而当下正是出于转型期,卡位战明显呈加剧化,正是用户量争夺的关键点,用户达到一定规模之后,直播平台第一阵营在今年将会成型,此时谁能积累更多用户,谁无疑将成最有望成为行业的领导者。

标签:
xinmeitizhuanjia 0文章 0评论

  用户登录